小众中的狠角色”——努比亚和它的红魔电竞梦

在国产手机这个圈子里，有个品牌一直坚持走自己的路，靠着“影像”和“电竞”这两大法宝，硬生生闯出了一片天地，它就是努比亚（Nubia）。

对好多人来说，努比亚可能没“华米 OV”那么有名。不过，你要是去了解一下这家公司的历史，就会发现：它差不多每隔几年就能捣鼓出一些厉害的新技术。虽说这些新技术不一定能让手机销量大卖，但每次都能让整个手机行业眼前一亮。

01 从中兴高端子品牌到独立运作

努比亚的诞生可以追溯到 2012 年。那时候，中兴通讯想在高端市场布局，于是推出了努比亚品牌，主打“影像+设计”。

2015 年，努比亚正式独立运营，靠着一台 努比亚 Z9（无边框设计，手势交互）引起轰动。那年，很多人第一次知道：国产手机也能做得这么有想法。

2017 年，努比亚又做了一次大胆的尝试：它推出了一个全新的电竞子品牌——红魔（Red Magic）。

努比亚本体：定位影像旗舰和创新路线，比如无边框、双屏、屏下前摄。红魔子品牌：专注游戏手机，主打“极致性能 + 硬核散热”。

红魔虽然从品牌形象到运营都很独立，看起来像一个“平行品牌”，但从法律和公司架构上，它依然属于努比亚旗下。

02 那些年，努比亚的经典骚操作

如果要说国产手机厂商里谁最敢玩设计，那努比亚绝对能排前列。

努比亚 Z9（2015）：无边框全面屏，视觉冲击力极强。努比亚 Z17（2017）：全球首款 8GB 内存手机，性能领先同行。努比亚 X（2018）：正反双屏，一个手机背面再来一块屏幕，自拍直接用主摄。努比亚 Z20（2019）：延续双屏路线，支持“无刘海自拍”，充满未来感。红魔 3（2019）：业内首款内置风扇的游戏手机，把“散热”玩到极致。

这些机型即使销量有限，也足够让业内人记住：努比亚一直是“创意十足”的代表。

03 如今的双旗舰路线

近年来，努比亚逐渐稳定在“两条腿走路”：

影像旗舰（Z 系列）Z60 Ultra（2023）：无挖孔全面屏 + 屏下前摄，配备 35mm 主摄，直接对标影像旗舰。Z70S Ultra（2024）：延续“真全面屏 + 影像”定位。Z80 Ultra（2025 待发）：传闻将搭载骁龙 8 Elite Gen5，努比亚的重磅影像旗舰。 电竞旗舰（红魔系列）红魔 9 Pro 系列（2023）：标志性散热风扇 + 强悍性能，游戏党的最爱。红魔 9S Pro+（2024）：升级骁龙 8 Gen3，散热与灯效再提升。红魔 11 系列（2025 待发）：预计将刷新游戏手机的新高度。

一边是主打“影像创新”的 Z 系列，一边是疯狂堆料的红魔系列。努比亚在小众市场里，算是把差异化做到了极致。

04 2025 年的最新动向

最近，努比亚又抛出几张新牌。

nubia Air（2025.9 发布）厚度仅 5.9mm，却塞下 5000mAh 大电池。号称“极薄与续航兼得”的代表。对比市面其他超薄机，电池容量大多缩水到 3000mAh 左右，这点让 Air 成为爆点。海外市场扩张推出 Neo 3 系列，并与 Twitch、Free Fire 合作，主打东南亚、拉美年轻用户。在欧洲和拉美还发布了 Focus 2、Music 2，试水多样化产品。

从趋势来看，努比亚正试图把“小而美”做成“国际 niche 市场的特色玩家”。

05 努比亚的烦恼：狠角色也有短板

虽然技术有亮点，但努比亚仍面临不少问题：

市场份额有限：国内主流市场几乎被华为、小米、OPPO、vivo包揽，努比亚只能靠小众突破。品牌认知度不足：很多人只知道“红魔”，却不知道“努比亚”。生态短板明显：系统、服务、生态联动远不如小米、华为，缺少用户粘性。产品线波动大：双屏、无边框等创意机型虽惊艳，但没能带来持续销量。06 行业对比：努比亚处在什么位置？对标华为、小米：无论销量还是研发规模，努比亚都难以正面对抗。对比一加、realme：努比亚的定位更小众，但“影像 + 电竞”的双线特色更明显。对比华硕 ROG Phone：红魔其实更像国产版的 ROG，但市场覆盖率比 ROG 更广，尤其在国内和东南亚。

可以说，努比亚和红魔就是国产手机市场里的一股“异类力量”。

参考：nubia Z70 Ultra：约 ¥4,599

红魔 10S Pro+：约 ¥6,956 高配版本 nubia Z70S Ultra（摄影师版）：起价约 ¥4,099 京东努比亚 Flip 2：上市价 ¥3,399 起